“万物互联”到来，揭秘新商业时代的底层逻辑

本文摘要：随着移动互联时代的来临，一个个超级平台很快兴起！淘宝、京东被称作超级流量入口；支付宝、微信被称作超级缴纳入口；还包括万达、大悦城、龙湖天街在内的每一个购物中心，都期望自己能沦为城市的超级场景入口，我们的生活的被有所不同的超级入口所架构、重组，他们大大刺穿我们，也大大更有我们的注意力，同时描绘出我们自己都不一定理解的生活动线！不是人在自由选择商品，是商品在定义人IoT（万物网络）兴起，原有的相连方式被很快递归，新的相连有可能被大大关上，全新的入口即代表全新的红利，那么究竟什么

随着移动互联时代的来临，一个个超级平台很快兴起！淘宝、京东被称作超级流量入口；支付宝、微信被称作超级缴纳入口；还包括万达、大悦城、龙湖天街在内的每一个购物中心，都期望自己能沦为城市的超级场景入口，我们的生活的被有所不同的超级入口所架构、重组，他们大大刺穿我们，也大大更有我们的注意力，同时描绘出我们自己都不一定理解的生活动线！不是人在自由选择商品，是商品在定义人IoT（万物网络）兴起，原有的相连方式被很快递归，新的相连有可能被大大关上，全新的入口即代表全新的红利，那么究竟什么才是新的入口？以产品为中心的营销逻辑和以人为中心的相连逻辑究竟有什么本质有所不同？人、货、场原本是用户、产品和平台，现在的人、货、场是不是意味著社群、淋漓尽致单品和新的场景的相连！所有的政治宣传都在促成商业界认清移动互联时代的品类建构方法。某种程度一种商品，运用有温度、有情感传送的微信公众号展开限量发售，近于有可能再次发生傻抢走，顺势商品价格也不会很快攀升；但如果放到全然以去化SKU为目的京东、淘宝店销售，该商品不仅要和竞品PK，而且也不会因为消费者对性价比的执着，而更进一步丧失利润！为什么不会这样？因为这就是当代商业的逻辑：基于情感温度的个性化消费时代，也是社群消费时代！在这个时代，人们更加不愿为自己的个性和爱好买单，商品的价格敏感性正在向价值敏感性很快移往！就样子前半个月风靡一时的戴森金发棒，虽然价格相似5000/部，和淘宝首页引荐的正品比起，售价早已远超过了40倍，但是仍不阻碍每一个妹子都想的事实；IPONEXS MAX 被称作苹果手机史上三高的一部，但这对于激情满满的全球果粉而言并不不解，可以说道，当今仍然是人去出售或自由选择商品，而是商品在定义人，你是不是我的顾客？你看懂你身边的小时代了吗？这个时代有一个最典型的悖论，吊诡而现实：一种商品、一个消费场景对于另外特征的社群有可能意味著无感、漠然、可忽视！如果人们广泛的总结，这是所有人的小时代构成的大时代，风行更为网格化。在如今身处的世界中，无数小众化群体现实的不存在着，却又不被大众所熟悉。

如NFL总决赛、小米和锤子的发布会、巴萨与尤文的欧冠决赛、《权利的游戏》新一季强势重返，《古剑奇谭》游戏的角色原作，你的刷屏何尝不是我的寂寞？当今一些极为壮丽的粉丝群体，他们热衷自己的群体属性，对于群体之外，却经常两耳不言窗外事，当然有时候也有现象级的营销事件，但那只是现象！权利与游戏海报如今的商业都不应侧重inside和plus两种能力，inside是商业体自身的服务、产品、环境、空间的递归和改版，而plus则是商业体的相连能力，你期望相连哪种人？你需要相连到哪种人？你需要相连他们的工具是什么？是微信、微博、网红或者是超级IP？而每一个杰出的商业体通过每一次新的相连，都会建构一个全新的场景。毫无疑问，当下感动人心的场景早已沦为商业的胜负手。从场景到商品，究竟是如何转化成的？很多时候，人们讨厌的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己增生的情感。

90后白领办公桌上的一溜多肉植物，就是一种可被消费的社交场景。如今这种古老的景天科植物早已出了文青和白领的宠儿。

产品层面，多肉其貌不扬，颜值不低，然而白领们却给它彰显了天然呆、咲这样的性格特质。多肉出了孤单时给与陪伴的治愈系萌物，也出了生活可以很非常简单的精神竭尽。

于是它大大在各种微博、朋友圈刷屏，然后一个个规模极大的多肉栽种群被创建一起，相互秀自己的养殖成果，交流新的品种，并且经常在线下聚会，于是在全国、仅有亚洲，甚至是全世界，一个个阻隔非多肉养殖爱好者之外的可观社群正在蓬勃兴起，这类社群开始时的基数就以千万记，此后每天还以万为单位展开吸粉动作，在这类社群，人们消费、情感抒写、社交的市场需求全部获得符合，然而用来符合这些市场需求的那些场景就不会大自然切换到MUJI、MINISO或者宜家，粉丝成功所求，消费势能成功转化成！新的相连下，商品仍然是传统作为物的产品，而更加多是发轫于场景的体验。社会商品业态加快递归，新的机会扑面而来场景时代的来临，各种被数据挖掘印上的标签指出的自我理解，暗喻着我们生活动线。移动互联创下的无数亚文化，背后是碎片信息流的分解、传播和场景化，以微信为代表的社交交流即时软件和智能手机的器官化，核裂变式的缩放能力和蜂窝式的自我复制既可谓了群体性寂寞，也成就了新的商业机会，新的场景的大大产生不会较慢指向性的品类，譬如智能体质分析仪，AI技术的普遍市场需求和应用于促成智能家居、智能语音机器人等等，这是这个时代的商业红利，于是以所谓再行有用户市场需求，随之才有符合市场需求的产品，新时代的商业法则将鸡与蛋的先后顺序展开了新的理解，未来商品业态也不会朝着这个方向改版、递归！。

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